Průměrný návštěvník vašeho webu vám dá 8 sekund na to, abyste ho zaujali. Lidi prý na webu nečtou. Podle Steva Kruga skenují. Podle Jakoba Normana si přečtou 20-28 % textu na stránce. Podle Gerryho McGoverna jen 1 z 15 uživatelů je schopen lokalizovat informaci v běžném textu na stránce. A čím více toho napíšete, tím méně […]
Nedávno mi psal kamarád Dan D., zda bych nechtěl napsat o webu Dopravního podniku. Ahoj, už dlouho mě točí stránky DPP a myslím, že by se ti to hodilo do nějakého dalšího newsletteru, jak se to opravdu dělat nemá. Jako jsi sjel Student Agency. http://www.dpp.cz/ přes 200 požadavků 3 MB dat onLoad 30-45 sekund (tedy […]
Správný text je jako odstřelovací puška, a ne brokovnice. Správným textem musíte dosáhnout co největší návratnosti investice (času, peněz). Správný text musí cílit na konkrétní lidi s konkrétními problémy. To ale neznamená, že všem budete mlátit o hlavu, aby si něco koupili. Určitě jste si všimli, že se nevyplácí tlačit příliš na pilu. Různí lidi […]
Případová studie (case study, někdy taky případovka) je jeden z nejlepších způsobů, jak zvýšit důvěryhodnost a přesvědčit potenciálního zákazníka. Podle studie Content marketing institutu z roku 2016 jsou case studies třetí nejefektivnější marketingový kanál v komunikaci firma-firma. Případová studie ukazuje na příkladu konkrétního klienta, jak probíhal projekt od začátku do konce, jak jste mu vyřešili […]
„Best practices“ neboli osvědčené postupy fungují. Většinou. Jinak by nebyly osvědčené. Ale funguje tu Paretovo pravidlo (80/20). Ale nemusí fungovat zrovna na vašem webu. Pokud ještě jednou uslyším: uděláme to jako Alza/Amazon, dělá to tak konkurence, tak… zůstanu úplně v klidu. Určitě. Možná zmíním jinou cílovku, fázi uvědomění, pozicování značky, business strategii, cenotvorbu, sezónnost nebo […]
Tohle je můj 81. článek. A psaní mi za poslední rok a půl změnilo profesní život. Co se stalo: Zdesetinásobila se mi návštěvnost webu. Ozývají se mi zajímaví klienti s nabídkami (spolu)práce. Mám 1332 lidí, co se každý týden těší na můj newsletter. Vedl jsem 8 celodenních workshopů; další mám v úterý. Zvládl jsem 5 přednášek […]
Michal Pařízek z Avastu mi nasadil brouka do hlavy. Až do minulého týdne jsem uváděl web Lingscars jako odstrašující příklad. Posuďte sami: A to neslyšíte tu hudbu na pozadí. „No to by jeden blil, Ivánku,“ řeknete si. A říkal jsem si to i já, než jsem zjistil, že: roční zisk je přes 9 000 000 […]
Proč píšete? Abyste zaujali. Abyste přenesli nadšení. Abyste přesvědčili. Ale máte psát krátké nebo dlouhé články? Podle ředitele WordPressu Matta Mullenwega má průměrný článek délku 280 slov. Krátké články Krátké články můžou fungovat, ale má to několik podmínek: Úžasný obsah Musíte psát tak, aby o tom ostatní mluvili. Musíte psát tak, jako by na tom […]
Aja Huang postaví černý kámen na místo, které je téměř prázdné. Lee Sedol, nejlepší hráč Go na světě, zkamení. Podívá se na hrací desku, zvedá se od stolu a odchází. Zápas sledují 2 miliony lidí v živém přenosu. Po pár minutách se Lee Sedol vrací. Uplyne minuta, dvě. Po patnácti minutách dělá Lee další tah. […]
Po A/B testování párků v rohlíku zas něco trochu akčnějšího. Chris Goward říká, že 80 % úspěšných testů testuje obsah. A dává to smysl, web je z velké většiny textový obsah (a zbytek je pornografie nebo koťátka). Doporučuji se zaměřit na stránky, které vám vydělávají nejvíce peněz, tzn.: košík a objednávkový proces, oblíbené stránky kategorií, […]
