O čem psát (Obsahový marketing)

Existují různé taktiky, jak dostat lidi na váš web. Některé drahé, jiné levné. Některé efektivní, jiné méně.

Jedna z nejefektivnějších je mít obsah. Ne dobrý, ale skvělý obsah. Čerstvý obsah. A obsah, to jsou z 95 % texty.

Rád bych vám pověděl o Neilu Patelovi. Vymyslel na sebe úkol, že za rok vybuduje internetovou firmu s obratem 100 000 dolarů měsíčně. A nechal čtenáře vybrat, v jakém odvětví má podnikat.

A teď se podržte… prvních šest měsíců nevyvíjel žádný produkt, ale psal články. Za poslední měsíc jich má 30.

A výsledek? Po půl roce přes 100 článků a měsíční návštěvnost pres 60 000 návštěv.

Blog je nutnost

Protože ať máte jakkoliv rozsáhlé stránky, tak si tipuju, že vám tam moc obsahu pravidelně nepřibývá.

A hlavní výhoda blogu je právě přesně tematicky cílený, čerstvý obsah. To vyhledávače milují. A lidi taky.

Má to ale háček… obsah musí být opravdu dobrý. Brian Dean z Backlinko tomu říká skyscraper technika, Rand Fishkin z Mozu 10x obsah.

 

Why good unique content needs to die

V kostce jde o to, že pokud chcete, abyste byli na 1. stránce Googlu, tak musí být váš obsah úžasný. Desetkrát lepší, než první výsledek.

Výrazně lepší obsah můžete docílit v následujících oblastech:

  • odpověď na otázky,
  • uživatelská přívětivost,
  • rozsáhlost obsahu,
  • použití vizuálů,
  • kvalita textu,
  • infografika,
  • co jinde chybí.

Protože pokud budete mít průměrný obsah, tak proč by na něj měl kdokoliv odkazovat, když má daleko lepší obsah jinde?

Tak teď jsem vás – snad – přesvědčil o nutnosti mít dobrý obsah. Takže jak na to?

Typy obsahu

Pište s cílem. Zeptejte se, co tím získá čtenář. A co tím sledujete vy. Bez tohohle ani nezačínejte psát.

Existují 4 druhy obsahu, ten co:

  1. Pobaví
    Tenhle typ obsahu míří na lidi v začátku nákupního procesu. Mnohdy ani neví, co nabízíte. Vašim cílem je obsah, který budou sdílet.
  2. Naučí
    Tenhle typ obsahu míří spíš na racionální část. Cíl je vytvořit si autoritu a získání zpětných odkazů.
  3. Přesvědčí
    Tenhle typ obsahu vás posouvá jemně dál v nákupním procesu. Jedná se o případové studie, ohlasy, ratingy
    a příběhy úspěchů či neúspěchů.
  4. Konvertuje
    Tenhle typ obsahu vás nutí k (mikro)konverzi. Například přihlášení k odběru newsletteru atp.

V Distilled k tomu udělali hezký graf.

Matrice obsahového marketingu

O čem psát?

Co se týče samotného tématu článku, tak většinou budete řešit dvě situace:

  1. budete mít hodně témat a nebudete vědět, které z nich zvolit,
  2. nebo vás budou napadat samé kraviny a nebudete tudíž mít ani jedno téma.

Existuje systém, jak vybrat dobré téma.

  1. Podívejte se do Google Adwords Keyword Planner na to, jak často jsou hledaná klíčová slova.
  2. Zkontrolujte v Google Trends, jaká je frekvence hledání klíčového slova v čase. A to včetně trendů a skokanů.
  3. Koukněte se na prvních 10 výsledků ve vyhledávači.
  4. Mrkněte se na fóra (např.: Quora nebo oborové), o čem se tam baví.
  5. A můj tajný tip – koukněte se v BuzzSumo, který obsah je nejvíce sdílený.
  6. … a nebo se prostě zeptejte lidí ze své cílovky (ahoj Michale).

Jak psát efektivně

Efektivně ve smyslu, aby výsledek byl skvělý a vám to nezabralo dva dni. Potřebujete systém :).

  1. Nejprve si vytvořte celkovou strukturu, tzn. nadpisy, podnadpisy a body.
  2. Pak si udělejte rešerši a na co odkazovat.
  3. Následně napište nahrubo celý článek. Neopravujte, prostě pište.
  4. Najděte si k článku relevantní obrázky.
  5. Doplňte interní a externí odkazy.
  6. Vytvořte tzv. lead magnet (něco k tématu, co se dá stáhnout).
  7. Projeďte to kontrolou pravopisu, udělejte korekturu a dejte to přečíst kamarádovi.

Závěr

Pište, jak mluvíte. Jak říká Seth Godin: „Some people have writer’s block, but no one has speaker’s block.“

Beru jako téměř samozřejmé, že budete psát všemi deseti. Výrazně zrychlíte samotné psaní, a navíc neskutečně ulevíte očím, které vám zůstanou upřené na monitor.

A to nejdůležitější. Ze začátku to bude stát za starou bačkoru, ale vydržte, časem se to zlepší. Nejdůležitější je na tom všem pravidelnost.

 

Související články

, ,

No comments yet.

Napsat komentář

Powered by WordPress. Designed by WooThemes