fbpx

Tlačítka, která konvertují

Po nadpise je tlačítko nejdůležitější element na vašem webu.

Bez tlačítek si návštěvníci nic nekoupí, nic vám nepošlou, nic si nestáhnou.

Text tlačítka

  1. Začněte slovesem (text Get, Create, Start, Try)
  2. Buďte specifičtí
  3. Bavte se o hlavní výhodě, bolesti či touze
  4. Mějte na paměti, na kterou stránku tlačítko míří (Message match)
  5. Zapojte okamžité uspokojení (text Now, ikona produktu)

Nezaměřujte se v textu tlačítka na samotný akt pokračování, ale na výhodu pokračování.

Tlačítka na QuickSprout s 5 principyAno, tyhle 2 tlačítka mohly být „Sign up Now“

Ideální text tlačítka je doplnění věty: Já chci ______

Michael Aagaard testoval tlačítka a texty, a tahle jedna drobná změna měla za následek 90% zvýšení kliknutí na tlačítko. Změnil jedno slovo

Změna 1 slova na tlačítku - 90% nárůst kliknutí

Změna 1 slova na tlačítku = 90% nárůst kliknutí

Tlačítka jsou jako zavřené dveře

Představte si tlačítko jako zavřené dveře. Zavřené dveře jsou strašidelné. Pro lidi je tlačítko to samé. Pokud neví, co je na druhé straně, tak jsou nesví a znepokojení.

Co všechno může být na druhé straně tlačítka?

  • Web, co vám otevře 150 oken.
  • Jiná stránka, než kterou vám tlačítko slíbilo.
  • Dlouhý formulář.
  • Neočekávaná cena (za dopravu).
  • Nutnost registrace.
  • Další tlačítko.

Co dát okolo tlačítka

Potřebujete odstranit strach z neznámého. To znamená ukázat:

  • co se stane na další stránce (jste 1 krok od zálohy celého systému)
  • co se nestane na další stránce (nepotřebujete kreditku, nebudeme vám volat)
  • kolik lidí už to používá
  • jaké známé firmy to už používají
  • zda je potřeba stahovat a instalovat program
  • jak rychle to získáte
  • pokud je to demo na zkoušku, za jak dlouho vyprší
  • garance (spokojenosti, vrácení peněz)
  • jak je to bezpečné
  • že jste důvěryhodní (secure nálepky)
  • hodnocení (hvězdičky, ohlasy zákazníků)
  • že je doprava tam i zpět zdarma
  • kam všude to můžete poslat
  • kolik ušetříte
  • kdy nabídka končí
  • že se dá platit kartou, paypalem, převodem, mobilem, a vlastní ledvinou

Tlačítko včetně tzv. click triggers

Tlačítko včetně tzv. click triggers

Pokud poskytujete registraci přes Facebook, Twitter nebo Google+, tak musíte dát vědět, že:

  • zda budete a co dávat na jejich zeď
  • zda jejich kamarádi uvidí, že jste se přihlásili
  • jaké informace z profilu získáte a jak je použijete
  • jak je to bezpečné

Jinak většina lidí preferuje registraci přes sociální sítě oproti vytvoření zase dalšího účtu. Tak jim tu možnost dejte.

Miřte na ještěrku

Nejstarší část mozku se jmenuje amygdala. Je stará 450 milionů let. Seth Godin tomu říká lizard brain. Amygdalu máme proto, abychom přežili.

Je to zdaleka nejrychlejší část mozku, funguje podvědomě a řeší:

  • zda utéct nebo bojovat
  • reaguje na zvuk, světlo a blyštivé předměty
  • hlad, strach, zlost
  • neumí číst
  • vzdoruje

Vždycky si dejte otázku:

Našla by ještěrka tlačítko? Přišlo by jí, že se na to dá kliknout? Klikla by?

Říká se tomu Lizard Brain Test.

Původní varianta

černá tlačítka, jiný text

Varianta B

 

zelené tlačítko

Varianta C

oranžové tlačítko

Varianta B měla o 81 % víc prokliků, varianta C o 95 % více prokliků.

Je to stejné jako u včeliček – a ne, tohle nebude o tom, jak vysvětlit co dělá tatínek s maminkou večer – čím větší je kontrast mezi květinou a okolím, tím více jsou k tomu včely přitahovány.

Tlačítko má vypadat, jako tlačítko!

To znamená, že:

  • má jinou barvu, než firemní logo – nejlépe komplementární (oranžová-modrá, červená-zelená)
  • používá základní výraznou barvu
  • není šedé (vypadá neaktivně)
  • pokud jsou kolem další tlačítka, tak ho graficky zvýrazněte
  • jednoduše se na něj kliká, i když máte místo prstů buřty
  • je kolem něj vysvětlující text nebo grafika
  • je kolem něj dostatek (bílého) prostoru
  • vypadá jako tlačítko
  • nevypadá jako spam
  • po najetí myši se změní
  • míří na něj šipka

Tlačítko, formulář a click triggers
Tlačítko nikdy není jen tlačítko. Vždy uvažujte v kombinaci s formulářem, výhodou, odstraněním strachu

Belcher button – vítěz 10 000 testů

Tuto kombinaci vymyslel Perry Belcher, po kterém je pojmenovaná. Upozorňuji, že to je vizuálně agresivní a používá se hlavně na long-form sales page. Stránky s dlouhým obsahem, které se vám snaží něco drahého prodat.

Nicméně je to výherní varianta a uživatel má vždycky pravdu. Respektive bankovní účet vašeho klienta nebo zaměstnavatele. Tento design zvýší (prý) konverzi o 35-320 %.

Belcher button

Osobně nevím, ale rád otestuji. Ve specifických případech.

Závěr

Angličané říkají, že ďábel se skrývá v detailech. A tohle jsou zrovna ty důležité detaily, které většina designérů ignoruje. Já doufám, že až příště uvidíte tlačítko, tak si na mě nejen vzpomenete, ale budete vědět, jak ho vytvořit správně.

 

Související články

, , ,

5 Responses to Tlačítka, která konvertují

  1. Profilový obrázek
    Michaela 17. září 2019 at 16:15:28 #

    Dobrý den, moc zajímavý článek. Chtěla jsem se zeptat, píšete, že tlačítka by neměla být v barvě loga, jakou barvu tedy vybrat v případě, že logo a barvy webu máme v trikoloře žluto-oranžovo-růžová, tak aby to nebylo jako pěst na oko. Máme vybrat jednu z těchto barev v syté verzi nebo vybrat úplně jinou barvu? Předem mockrát s vděčností děkuji za radu či tip.

    S přáním krásného dne,
    Michaela

    • Ondřej Ilinčev
      Ondřej Ilinčev 22. září 2019 at 20:46:56 #

      Zvolil bych komplementární barvu, což je něco v rozdahu zelená – tyrkysová – modrá. Pěst na oko je jedna věc, ale pokud vám to tlačítko víc vydělá …

  2. Profilový obrázek
    Silvi 11. srpen 2020 at 11:24:22 #

    Dobrý den Ondro,

    prosím vás měl byste k dispozici nějaký článek či studii, která by potvrdila vaši tezi: má jinou barvu, než firemní logo – nejlépe komplementární (oranžová-modrá, červená-zelená)

    Snažím se googlit, ale všude stále mluví o komplementárních barvách ke stránce, nikoliv přímo k logu.

    Předem moc děkuji.

    Zdraví vaše čtenářka,
    Silvi

    • Ondřej Ilinčev
      Ondřej Ilinčev 26. srpen 2020 at 22:39:31 #

      Máte pravdu, je to ke stránce. Nicméně barevnost stránky se velmi často shoduje s barevností loga.

Trackbacks/Pingbacks

  1. Mobilní UX checklist pro e-shopy | ILINČEV | MOJE TÉMATA - 9. březen 2017

    […] tlačítek by měl být pochopitelný Tlačítko je slib. Nepopisujte akci (Pokračovat), ale hodnotu (Vybrat […]

Napsat komentář

Powered by WordPress. Designed by WooThemes