ILINČEV 
Nedávno jsem s pár klienty řešil homepage a přišla řeč na slider (ta velká věc pod navigací). No a shodou okolností jsme to řešili v EshopBoosteru s Honzou Kvasničkou, tak jsem si říkal, že vám s tím pomůžu.
Donedávna byla jen jedna možnost: mít velký banner na celou šířku a nasadit tam cca 5 nebo 6 animovaných bannerů. Poslední dobou se ale situace změnila a vidím u různých klientů různá řešení. Každé se hodí na něco jiného.
Jedno mají ale všechna společné. Slider tam je proto, aby splnil byznysový cíl. A když nevíte, jaký máte cíl, nemůžete správně vybrat.
Na čem to záleží
- Kolik kampaní vám v jednu chvíli běží?
- Stojí první dojem na emoci nebo na šířce nabídky?
- Máte něco, co potřebujete dlouhodobě prezentovat (prodejnu, konfigurátor, průvodce)?
- Máte hodně vracejících se zákazníků?
Data ze 100 největších e-shopů v Česku
Prošel jsem si 100 největších e-shopů v Česku – co používají za slider a výsledek mě překvapil. Čekal jsem, že vyhraje klasický velký rotující banner. Ale nejčastěji použitý slider se nepohybuje – jsou to statické obrázky.
Než začnete počítat procenta, jedna věc: tohle není důkaz, že něco funguje. Je to sečtení toho, co kdo má na webu. Nevím, jestli si to někdo z nich otestoval. Nevím, jestli to tam nezůstalo po člověku, který tam dva roky nepracuje. Vím jenom to, že to tam je.
Takže s těmi čísly zacházejte jako s mapou, ne jako s návodem. Když 41 % e-shopů jede statiku, znamená to jediné: statika je běžná a nikoho neurazí. Neznamená to, že vám zvedne obrat.
Jinak bych vám tenhle článek mohl zkrátit na jednu větu: dělejte to jako Alza. Tuhle radu dostanete zadarmo i v hospodě.
| Statické bannery | 39 | 41 % | Málo obsahu nebo vysoký trust |
| Čistý slider | 26 | 28 % | Brand silný nebo malý sortiment |
| Slider se záložkami | 15 | 16 % | 3–6 kampaní, desktop-heavy |
| Slider + fixní prvky | 8 | 9 % | Hybrid, ale náročný na mobil |
| Produktové dlaždice | 3 | 3 % | Katalog 50+ nebo marketplace |
| Speciální | 3 | 3 % | Konfigurátor nebo vyhledávání |
Varianty slideru
Řadím podle četnosti použití mezi největšími e-shopy.
Statické bannery
Kdy ho použít:
- Máte silnou značku.
- Souběžně jedete hodně akcí.
- Máte velkou návštěvnost na mobilu.
Kdy selže:
- Když chcete říct 7 věcí najednou.
Jeden velký rotující banner
Kdy ho použít:
- Potřebujete vzbudit emoci.
- Když prodáváte luxusní zboží.
- Máte málo produktů a jedno odvětví.
- Nepotřebujete komunikovat příliš informací / kampaní.
- Pokud uvidí uživatel jen úvodní slide, webu to neublíží.
Kdy selže:
- Když potřebujete sdělit víc důležitých informací.
Slider se záložkami
Kdy ho použít:
- Potřebujete zvýšit viditelnost neaktivních slidů.
- Chcete mít dostatek místa pro jednotlivé slidy.
- Lidi chodí na homepage a máte víc návštěv z desktopu.
- Jste lékárna (mají to téměř všechny).
Kdy selže:
- Na mobilu záložky stejně neuvidíte, takže tohle je řešení pro velké monitory.
- Záložky (vespod i po straně) zabírají hodně místa.
Příklady: Dr. Max, Lékárna.cz, Mironet, Siko.
Četnost: 16 %
Slider s fixními prvky
Kdy ho použít:
- Když máte kombinaci akcí a stálé informace (prodejny, kategorie, pomocník s výběrem).
Kdy selže:
- Na mobilu musíte zkombinovat slider a pod ním statické prvky, což ne vždycky funguje.
Dlaždice kategorií nebo produktů
Kdy ho použít:
- Jste marketplace/tržiště.
- Hlavní je katalog produktů nebo kategorií.
Kdy selže:
- Když máte standardní nabídku produktů nebo služeb.
Konfigurátor a specifické řešení
Kdy ho použít:
- Když máte zvláštní produkt nebo chování uživatelů (konfigurátor, vyhledávání).
- Když prodáváte pneumatiky.
Kdy selže:
- Když lidi preferují kategorie před konfigurátorem/vyhledáváním.
Příklady: Pneumatiky.cz, Ráj Pneu
Četnost: 3 %
Co říkají A/B testy
Mám jich tu 6 a nic z toho nevyčtete (efekt v řádu 1–2 %, malá jistota). Jediný průkazný byl Walmart v roce 2021, ale od té doby to dost překopali.
„No tos mi teda poradil,“ můžete říct.
Kdyby na tohle existovala univerzální odpověď, dávno by ji někdo prodával. Zbývá jediné: vybrat podle toho, co má slider u vás splnit. A pak si to otestovat.
Tady je rozhodovací strom. Nevybere za vás — jen vám ze šesti variant nechá dvě, které pak můžete pustit proti sobě v testu. A počítejte s tím, že na obrat a počet transakcí to s největší pravděpodobností nebude mít vliv, takže sledujte sekundární metriky (navštívení kategorií, detailu produktu a přidání do košíku).
Tady máte rozhodovací strom:
Nemáte zač.
Smysluplná debata