Proč píšete?
Abyste zaujali. Abyste přenesli nadšení. Abyste přesvědčili.
![Psací stroj](https://res.cloudinary.com/ilincev/w_580,f_auto,c_fill,q_auto:eco/ilincev.com/2022/11/typewriter-table.jpg)
Ale máte psát krátké nebo dlouhé články?
Podle ředitele WordPressu Matta Mullenwega má průměrný článek délku 280 slov.
Krátké články
Krátké články můžou fungovat, ale má to několik podmínek:
Úžasný obsah
Musíte psát tak, aby o tom ostatní mluvili. Musíte psát tak, jako by na tom závisel váš život. Zajímavé příběhy, vyhraněné komentáře, neintuitivní myšlenky, úžasné postavy. A samozřejmě obsah, který čtenář nenajde nikde jinde. Krátké články (do 500 slov) mají nevýhodu ve vyhledávačích, takže musí být o to lepší.
Každý den (nebo skoro)
Krátké články mají jepičí život. A proto jich musíte psát hodně, a často. Ideálně denně.
Ultraspecifické téma
Jeden článek = jedna myšlenka. Jedna myšlenka, která si říká o sdílení. Takže spíš ostřelovací puška než brokovnice.
Perfektní obrázky
Bez úžasného obrázku nebo fotky nemáte proti delším článkům šanci. Já se moc přimlouvám za ilustrace. Jsou jedinečné, budete zapamatovatelní a v digitální době je to pohlazení na duši.
Hodně čtenářů
Trochu hraběcí rada. Čím kratší máte obsah, tím více musíte mít čtenářů, aby to dávalo smysl.
Dobrý příklad: Seth Godin – píše každý den… už 14 let.
Dlouhé články
Dlouhé články můžou fungovat, ale má to několik podmínek:
Podstata
Musíte jít až na dřeň tématu, o kterém píšete. Pokryjte všechna hlediska, citujte experty, udělejte si rešerši. Psal jsem to tzv. 10x obsahu – musíte psát tak, aby to bylo desetkrát lepší, než cokoliv je k dispozici teď. Brian Dean tomu říká skyscraper technique.
Přehlednost
Článek musí mít strukturu. Nadpisy, podnadpisy, odrážky, citace, obrázky vč. popisů, videa. Protože většina lidí si nejprve stránku rychle prolétne dolů a nahoru (tzv. skim and scan), a až na základě toho se rozhoduje, zda má cenu číst.
Pravidelnost
Nemusíte psát dlouhé články každý den (jako Neil Patel), stačí jednou za týden dva :). Když se ptali Nathana Barryho, co je nejdůležitější nástroj pro psaní obsahu, tak odpověděl: kalendář.
Čím více obsahu, tím více návštěv. A v určitou dobu nastupuje efekt sněhové koule. Mně to trvalo rok.
![Návštěvnost webu ilincev.com za rok](https://res.cloudinary.com/ilincev/w_900,f_auto,c_fill,q_auto:eco/ilincev.com/2022/11/navstevnost-ilincev.jpg)
Úžasný obsah
Ano, už zase.
Dobrý příklad: Brian Dean
Kolik toho lidi chtějí číst?
Společnost Medium si dělala výzkum toho, jaká velikost článku je ideální z pohledu čtenářů. A zjistili, že optimální je článek, který přečtete za 7 minut, poté ztrácíte pozornost. Což odpovídá přibližně 1 600 slovům.
![Pozornost a počet slov v článku](https://res.cloudinary.com/ilincev/w_700,f_auto,c_fill,q_auto:eco/ilincev.com/2022/11/medium-post-length.png)
Co na to vyhledávače?
Delší články – pokud jsou napsané dobře – udrží déle pozornost čtenářů. Navíc máte prostor pokrýt téma ze všech stran, a stát se tak rychle autoritou v oboru.
A dlouhé články fungují lépe i v delším časovém horizontu – říká se tomu evergreen content. Stálezelený obsah, který vám přináší stabilní návštěvnost.
85 % článků na webu je kratších, než 1000 slov. V Moz a Buzzsumo například zjistili, že články o délce 3-10 000 slov jsou dvojnásobně sdílenější, než články do 1000 slov.
Nejsdílenější články jsou ty, které vzbuzují následující emoce:
- úctu,
- úzkost,
- hněv.
Hlavní je ale to, aby čtení článku vzbudilo vůbec nějakou emoci. Takže se nebojte trochu té kontroverze – viz můj článek Jak jsem (ne)nakupoval myčku na Mall.cz.
Brian Dean analyzoval 1 000 000 výsledků vyhledávání Googlu a zjistil mj., že dlouhé články soustavně vyhrávají nad krátkými články.
1 890 – průměrný počet slov článku na první pozici v Googlu.
![Počet slov na stránce v závislosti na pozici ve výsledcích vyhledávání](https://res.cloudinary.com/ilincev/w_900,f_auto,c_fill,q_auto:eco/ilincev.com/2022/11/02-content-total-word-count-line.jpg)
Závěr
Budete psát stejný počet slov. Jen se musíte rozhodnout, zda kratší články a častěji. Nebo delší články méně často. A pořiďte si kalendář.
P.S.: Tohle je krátký článek, který má 569 slov.
P.P.S.: Článek jsem přeložil a přidal pár svých postřehů, originál napsal Rob Marsh
Smysluplná debata