ILINČEV 
Máte pravdu. Sám jsem psal, že web design je mrtvý. Takže buďto:
- jsem lhal,
- mluvil jsem pravdu (a mám bipolární poruchu).
Je to trochu jinak. Mrtvý je šablonovitý design, a to je rozdíl.
Šablonovitý web design
Někdy též zvaný brožurový design. Je to web, který plní základní funkci najitelnosti obsahu. A vždy dává přednost předvídatelnosti před inovací. A to nemusí být špatně.
Beru tento typ webů podobně jako silniční značky. Jak web design jako profese dozrává, tak se automaticky tvoří zažité systémy. A ty se pak opakují. U silničních značek vás taky nenapadne, že byste je chtěli modernější. Jinak to dopadne takhle.
I naše profese se tudíž specializuje. Na jednáních dávám příklad ševce. Nejdřív šil boty pro každého zákazníka, ale bylo to časově náročné. Takže standardizoval výrobu, přešel na pás a začal vyrábět boty sériově. A většina zákazníků byla spokojená. Solidní boty za nižší cenu kvůli výrobním nákladům. Nicméně tu ale byla skupina zákazníků, která chtěla něco na míru. Osobního. Co nikdo jiný nemá.
A do téhle fáze web design dospěl. Pokud chcete standardní web, tak si zvolte z množství předdefinovaných řešení (squarespace, wordpress, shoptet).
Logo + navigace + velká fotka + tlačítko
Jasně, je to teď všude. Můžete se ofrňovat, ale kdyby tohle řešení nebylo funkční, tak takhle dlouho nepřežije. Zde jsou důvody:
- logo v levém horním rohu – uživatelé jej tam očekávají.
Pokud ho dáte doprostřed, zmenšíte na polovinu zapamatovatelnost. - jednoduchá navigace – omezujete možnosti a tím nenutíte uživatele zbytečně přemýšlet.
- velká fotka – fotky vnímáme 30 000krát rychleji, než text. Pro pochopení a navození správného prvního dojmu nic lepšího není.
- hlavní výhody – pochopitelně a stručně sdělte, proč by váš web měl uživatele zajímat.
- kontrastní tlačítko – víte, co po vás chci
Je to jednoduché, je to pochopitelné a dává to přednost uživateli před designérem. Navíc to dělá i Apple. Takže to musí být správně [sarkasmus].
A je tu ještě jedna výhoda. Část lidí už přišla na to, že web jim může velmi dobře vydělávat. A tím pádem jsou opatrnější v používání nových nevyzkoušených trendů.
Výhoda designu na míru
V určité chvíli zjistíte, že vám už šablona nevyhovuje. Vidím to teď u klienta, který se pere s příliš rigidním redakčním systémem a není schopen vytvořit dobrou vstupní stránku. A to má web na míru :(.
Je hloupé si myslet, že můžete mít šablonovitý web a pak na něj plácnout UX jako třešničku na dort. Šablony nabízí pouze konfekční velikosti a uživatelská přívětivost je ideálně dělaná na míru každého uživatele (nebo alespoň typu uživatele). Proto často doporučuji ukazovat jinou homepage návštěvníkovi, který je na webu poprvé a jinou tomu, kdo je tam často.
Několikrát jsme se s klientem spálili, když jsme zvolili šablonu a pak zjistili, že:
- se pomalu nahrává,
- nefunguje v určitých verzích prohlížeče,
- chybí tam důležité funkce,
- nemají pořádnou dokumentaci, a
- nedají se ohnout, jak potřebujeme.
Navíc… jakmile si zvyknete na dobrý design na míru, tak není cesty zpět.
A web design není jen o hezké grafice. Děje se fůra zajímavých věcí i na pozadí. Namátkou:
- container queries
- web component
- Responsive Images
- push notifikace
- personalizace
Pár příkladů parádních webů
Závěr
Zamyslete se, zda potřebujete design na míru. Ať už je to web, nebo cokoliv jiného.
A jak poznáte dobrý design? Tady je 10 principů od mého oblíbence Dietera Rahmse.
Smysluplná debata