Archive | Copywriting

Text, který vydělal 2 miliardy dolarů a jak psát, aby to prodávalo

Eugene Schwartz

Správný text je jako odstřelovací puška, a ne brokovnice. Správným textem musíte dosáhnout co největší návratnosti investice (času, peněz). Správný text musí cílit na konkrétní lidi s konkrétními problémy. To ale neznamená, že všem budete mlátit o hlavu, aby si něco koupili. Určitě jste si všimli, že se nevyplácí tlačit příliš na pilu. Různí lidi […]

Continue Reading

Jak vymyslet konkurenční výhodu vašeho webu

Vivino - už si nikdy nekoupíte špatnou lahev vína

Většina optimalizátorů konverzí (např. Peep Laya, Brian Masey nebo Flint McGloughlin) se shodne, že výhoda oproti konkurenci je to první, co byste měli otestovat. Já na to narážím téměr u každého klienta. Z pětisekundového testu v polovině případů vyplývá, že lidi nerozumí, co jim nabízíte nebo neví, proč by to měli chtít. Protože je to […]

Continue Reading

Jak napsat případovou studii (včetně příkladů)

Neil Patel Timothy Sykes případová studie

Případová studie (case study, někdy taky případovka) je jeden z nejlepších způsobů, jak zvýšit důvěryhodnost a přesvědčit potenciálního zákazníka. Podle studie Content marketing institutu z roku 2016 jsou case studies třetí nejefektivnější marketingový kanál v komunikaci firma-firma. Případová studie ukazuje na příkladu konkrétního klienta, jak probíhal projekt od začátku do konce, jak jste mu vyřešili […]

Continue Reading

Jak prodávat lakomcům a jak marnotratníkům

sysel

Dáte si hranolky nebo salát? Budete se dívat na televizi nebo vyluxujete? V každém z nás jsou podle výzkumníků z Harvardu Rogerse a Milkmanové dvě osoby. chci, měl bych, a ty mezi sebou zápasí při rozhodování. Kritickou roli v tomto zápase je čas. Pokud se jedná o okamžitou (s)potřebu, vyhrává často typ chci. Pokud se […]

Continue Reading

Překvapivé výsledky A/B testů a nefungující „best practices“

Kdy "best practices" nefungují

„Best practices“ neboli osvědčené postupy fungují. Většinou. Jinak by nebyly osvědčené. Ale funguje tu Paretovo pravidlo (80/20). Ale nemusí fungovat zrovna na vašem webu. Pokud ještě jednou uslyším: uděláme to jako Alza/Amazon, dělá to tak konkurence, tak… zůstanu úplně v klidu. Určitě. Možná zmíním jinou cílovku, fázi uvědomění, pozicování značky, business strategii, cenotvorbu, sezónnost nebo […]

Continue Reading

Jak napsat skvělý článek za 3 hodiny

rychločtení

Tohle je můj 81. článek. A psaní mi za poslední rok a půl změnilo profesní život. Co se stalo: Zdesetinásobila se mi návštěvnost webu. Ozývají se mi zajímaví klienti s nabídkami (spolu)práce. Mám 1332 lidí, co se každý týden těší na můj newsletter. Vedl jsem 8 celodenních workshopů; další mám v úterý. Zvládl jsem 5 přednášek […]

Continue Reading

Ideální délka webové stránky pro lidi a vyhledávače

psací stroj

Proč píšete? Abyste zaujali. Abyste přenesli nadšení. Abyste přesvědčili. Ale máte psát krátké nebo dlouhé články? Podle ředitele WordPressu Matta Mullenwega má průměrný článek délku 280 slov. Krátké články Krátké články můžou fungovat, ale má to několik podmínek: Úžasný obsah Musíte psát tak, aby o tom ostatní mluvili. Musíte psát tak, jako by na tom […]

Continue Reading

Umělá inteligence a marketing

Hal z vesmírné odysey

Aja Huang postaví černý kámen na místo, které je téměř prázdné. Lee Sedol, nejlepší hráč Go na světě, zkamení. Podívá se na hrací desku, zvedá se od stolu a odchází. Zápas sledují 2 miliony lidí v živém přenosu. Po pár minutách se Lee Sedol vrací. Uplyne minuta, dvě. Po patnácti minutách dělá Lee další tah. […]

Continue Reading

8 tipů na zvýšení konverzí e-shopu v roce 2016

použití slov vybízejících k akci u hédonických produktů Applu

Po A/B testování párků v rohlíku zas něco trochu akčnějšího. Chris Goward říká, že 80 % úspěšných testů testuje obsah. A dává to smysl, web je z velké většiny textový obsah (a zbytek je pornografie nebo koťátka). Doporučuji se zaměřit na stránky, které vám vydělávají nejvíce peněz, tzn.: košík a objednávkový proces, oblíbené stránky kategorií, […]

Continue Reading

Powered by WordPress. Designed by WooThemes